Os relógios Jurmo tornam a personalização um argumento de venda

Jul 25, 2023

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“Nosso objetivo é fazer relógios que sejam significativos para as pessoas”, disse um dos fundadores da Jurmo Watches.

Por Penélope Colston

Reportagem de Espoo, Finlândia

Os homens por trás da Jurmo Watches dizem que seus clientes geralmente se enquadram em uma de duas categorias: aqueles que sabem exatamente o que querem e aqueles que têm pouca ou nenhuma ideia e precisam de alguma orientação.

Isso porque a marca finlandesa, fundada em 2017 por Martin Kalland e Kim von Gerich, produz relógios mecânicos que podem ser customizados, o que exige um pouco de tomada de decisão. (Pense em pedir uma pizza ou fazer uma tatuagem.)

Muitos relojoeiros externalizam a personalização e cobram taxas elevadas pelo serviço, mas os homens dizem que pretendem produzir relógios mais acessíveis, por vezes por apenas alguns milhares de euros. “Para aqueles que sabem o que querem, chegamos a um ponto em que podemos fazer quase tudo aqui por um preço razoável”, disse Kalland. “Para quem não sabe, tentamos restringir as coisas a algumas opções.”

A maior parte da personalização na Jurmo envolve pequenas alterações – o formato dos ponteiros ou a cor do mostrador – em um de seus quatro modelos, vendidos por 2.000 a 3.000 euros (US$ 2.225 a US$ 3.335) em seu site. Mas a marca também pode fazer modificações mais significativas.

“Nosso objetivo é fazer relógios para as pessoas que sejam significativos para elas”, disse Kalland.

Com a combinação de ferramentas manuais e maquinários de alta tecnologia, a Jurmo produz internamente a maior parte de suas peças, com exceção dos movimentos, que vêm do fornecedor suíço ETA; cristais de safira; juntas; molas; rubis e tiras ou pulseiras de metal. Hoje vende cerca de 120 relógios por ano, metade dos quais são customizados e o restante é de sua coleção.

Além disso, a receita proveniente da produção e venda anual de até 4.000 peças para mais de uma dúzia de marcas de relógios em todo o mundo – que fornece cerca de 30% da receita da marca – ajuda a manter acessíveis tanto os seus trabalhos personalizados como a sua própria linha de relógios. Sr. Kalland observou.

Quando duas máquinas de controle numérico computadorizado, ou CNC, chegarem neste outono, a empresa espera pelo menos triplicar sua capacidade de produção de peças.

Jurmo também executa customizações para outras marcas, e as solicitações que não consegue atender são terceirizadas para alguém que pode, disse Kalland durante uma entrevista na sede da marca, de 180 metros quadrados (1.940 pés quadrados), em um prédio de tijolos no Aalto. Campus universitário, nos arredores da capital finlandesa, Helsínquia.

Numa recente tarde de julho, alguns dos seis funcionários de Jurmo operavam tornos e máquinas de corte a laser, ou trabalhavam em bancadas de relojoaria ou em laptops. Vikenty Gryaznov, que projetou relógios para mais de 20 marcas, incluindo Konstantin Chaykin e Gelfman, estava meio escondido atrás de um grande monitor. Música techno tocava ao fundo, acrescentando uma sensação alegre a toda a atividade.

“Em cada projeto surgem novos desafios”, disse Kalland, 38 anos. “Eu diria que meu trabalho principal é ser um criador de soluções.” Ele é o chefe de produção da empresa, tendo se treinado com vídeos do YouTube sobre relojoaria; O Sr. von Gerich, 35 anos, é o diretor financeiro.

A pedido de Tamás Miklós, colecionador na Hungria, Jurmo personalizou recentemente um de seus relógios R0: substituindo o mecanismo de corda automática no movimento cronógrafo flyback ETA 7750 do relógio por um sistema de corda manual e trocando o fundo da caixa em vidro de safira por um titânio plano um. O resultado, escreveu Miklós por e-mail, foi um relógio mais fino que se adaptava melhor ao seu pulso.

Para mostrar o apoio à Ucrânia no meio da invasão russa, Miklós também encomendou um vibrante mostrador azul e amarelo e adicionou uma versão gravada do brasão ucraniano, um escudo com um tridente, ao fundo da caixa. O relógio concluído custou cerca de 4.000€— cerca de 1.000€ a mais que o preço original.

“O relógio se tornou a joia da minha coleção”, escreveu Miklós, 44 anos,